经过一个月的测试，阿里的美国电商11 Main正式开业了，这是其在美国第一家 2C 网站，由 Vendio 和 Auctiva 两个分支机构负责运营。但是它实行的是邀请制，卖家们需要经过阿里的挑选才能进驻。 Auctiva和Vendio是阿里收购自 eBay 的第三方商品刊登及分析工具，这让阿里可以对接超过 25 万的 eBay 卖家—它们贡献了当时 eBay 商品总数的 5%~10%。目前，11 Main 已经整合了 Auctiva 的技术，卖家可以将他们在 eBay上登出的商品悉数导入 11 Main。

不同于淘宝和天猫上杂芜的商品陈列，进驻 11 Main的商家都是阿里巴巴团队精选出来的，即将上架的商品也都是精选款，设计风格跟 Pinterest 和 Instagram 类似。阿里巴巴之所以起11 Main 这个名字，是想引发人们联想到 Main Street U.S.A.——迪士尼乐园里那条充满童话梦幻色彩的“美国小镇大街”。

目前，11 Main 进驻商家有 1000 多家，覆盖服装、时尚饰品、珠宝、室内装璜物品等多个品类。它所自己的商品称为是“能够表达 Style 的东西”。

显然，阿里的 11 Main 面对的是 Amazon、eBay、Etsy甚至沃尔玛这样的传统零售商旗下电商，关于跟电商关系紧密的物流系统，阿里也早有布局，去年 10 月份以 2.02 亿美元投资雅虎前CEOScott Thompson 创办的两日内送达快递服务商ShopRunner，而 ShopRunner 是 Amazon 旗下物流服务。

Amazon Prime 的主要竞争对手之一。