开店成本高企的背景下算是意料中事，未来奢侈品对于电商平台仍会持开放的态度，除了自建电商，也会依托成熟的电商平台。

国际大牌近期纷纷扎推天猫，目前已有来自45个国家的4000余家海外品牌入驻天猫。这意味着天猫已经是时尚地标，成为海外品牌进驻中国的首选电商平台。

据悉，除美国丶法国丶德国丶英国丶意大利丶日本丶西班牙丶韩国等品牌集中度较高的国家的国际品牌外，芬兰丶瑞士丶丹麦丶挪威丶澳大利亚丶新西兰等不 乏特色的经典品牌也都悄然入驻。天猫相关负责人士透露，不完全统计，天猫上已经有来自45个国家或地区的品牌，陆续还会引入其他国际大牌。

今年以来，苹果丶Burberry丶雅诗兰黛丶无印良品丶ASOS等国际品牌选择天猫作为中国唯一授权的第三方电商平台，几乎覆盖了天猫全部垂直行业，从3C数码丶生活电器丶美妆丶服饰丶家居家装丶珠宝饰品丶食品甚至汽车配件等。除了新品首发外，部分品牌甚至为天猫推出独家定制商品。

天猫的国际时尚地标方向已经吸引了国际一线品牌的入驻。“除上述品牌，苹果全球第一家电商合作伙伴选择了天猫。天猫与burberry、苹果等都是直接官方合作，让消费者能在天猫平台上安心买到正品。

国际品牌有着较高品牌美誉度的同时，也意味着不菲的价格，但消费者在天猫上表现了惊人的消费能力。去年“双十一”当天，德国品牌双立人单店销售 近5000万，其中一款价格1998元的锅具套餐，销售了1500万，创下了该品牌全国线下门店一年的销售量。而Burrerry天猫旗舰店也大大超出品 牌方此前预期，同时覆盖众多线下门店无法到达的三四线城市消费人群。

苹果公司更是打破了长期的渠道封闭，选择天猫作为其全球唯一的电商平台。艾媒咨询CEO张毅认为，苹果选择天猫作为电商授权平台，一方面是提高品牌在国内三四线城市的渗透能力，另一方面，则是通过天猫提高其市场销售份额。

在电子商务领域。平台影响力丶品牌契合度丶时尚丶创新丶品位丶消费人群丶品牌形象和调性等都是必须考虑的标准。未来市场将会呈现两极化的趋势：一方面是大的奢侈品集团会自建电商平台，并把旗下的品牌纳入到自己的电商平台上去做；另一方面则是越来越多的家族品牌以及一些顶级小众品牌由于没有实力做自己的电商，将会依托于目标市场具有实力的平台型企业来做。