以前总会无意间看到优惠券免费领，优惠券最后期限，价值多少元优惠券等您来拿？这次继封杀用户手机号“未果”后，淘宝又出重拳，自8月12日起，淘宝将限制优惠券投放量，从每天百万量级缩减至每天限量1.6万张，进而规范卖家营销行为。

根据卖家提供的线索显示，淘宝此轮调整主要针对三个方面：

1一次给淘宝传输的发送用户数量(买家昵称)从100降至20;

2卖家通过第三方服务商(ISV)发放的优惠券总量限制为16000张/每天，与官方工具保持一致;

3 API安全等级从W1改为W2。

修改政策后的发放优惠券的影响：

从政策来说，最主要的设定，是优惠券的发放数量被牢牢控制在1.6张上。根据服务商和卖家的反馈，通常情况下，优惠券在各类大促的应用力度远远超过这一数字，有商家吐槽“双11一天就发上百万张优惠券，按照现在的限定要求，1天发1万多，要发100多天才能覆盖到顾客群，达到营销效果，这等同于瞎扯淡!”

通常情况下，优惠券在各类大促的应用力度远远超过这一数字，特别是在“双11”这样的全年营销节点上，优惠券带来的市场杀伤力显著。

而从服务商的层面，特别是以优惠券群发类CRM提供商，则几乎面临“报废”的危险。

淘宝的“买家逻辑”

实际上，有业内人士指出深层逻辑，无论是此次限定优惠券发放力度，还是此前的屏蔽买家手机号，淘宝思考问题的出发点从来都是围绕买家，而不是遵从卖家逻辑或者服务商逻辑。“买家愿意多些优惠信息，条件和政策就会放宽些;嫌骚扰了就收紧。”淘宝作为平台，赚的是出售顾客流量钱，追逐的是流量效益最大化。优秀的平台能够有很强的聚客能力，从而平台经营者有权通过卖家和第三方服务商收取租金、销售佣金，进而获取利润。

因此，从这个意义上说，有足够多的买家，才会有卖家，有足够的卖家，才会衍生更多的服务需求。这也从本质上决定了，获取用户成本最低和服务用户体验最优，而这两者之间发生冲突，淘宝更乐于站在买家的角度思考问题。