打造爆款的细节
前言:销售=浏量*点击*转化,而转化之道是由多种因素造成的;比如从店铺的装修就得从消费者视觉考虑,装什么样的风格?什么样的色彩?坑位如何布局?都是从引导消费者转化出发;所以说,店铺的运营必须从科学的角度来做好精细化运营;下面主要介绍几个细节点:
一、单品焦点图
这就好比是一道菜的卖像,色泽度好诱人可口方能引起人的胃口;
一个好的焦点图,需要注意以下几点内容:
(1)突出产品品质感
(2)突出核心卖点:体现性价比。
(3)文案直击客户痛点。
优化技巧:
(1)产品场景模拍图;
(2)细节图突显品质感;
(3)里外下联厚薄实透的搭配;
(4)展示产品累计销售量及好评;
(5)模拍图从正反两侧四纬度展示。
注意事项
(1)文案要实在不要含虚假信息,用真诚打动消费者;
(2)文案在描述产品时,卖点要突出;
(3)区分直通车与焦点图的区别,直通车图主要以点击为主。
二、详情页
1、宝贝上架前的研究
确定产品主体风格:产品与详情页风格统一;
确定目标消费者,包括渠道、喜好、价格敏感度;
产品的定位,是引流款?英雄款?战斗款?形象款?;
产品的文案与产品的核心卖点相结合;
针对于前面几点做视觉规划设计;
2、常见的详情页要素(个人认为详情页不要太多篇幅一般在15~20页就可以了,客户没太多耐心都看完,突出重点即可)
(1)利益点的突显,鼓励收藏加购;比如:拍下立减之类;
(2)推荐同类热销或是可以搭配的热销品;
(3)产品面料等属性;
(4)模拍图,主要是场景图的不同角度展示
(5) 平铺图及细节图,产品细节品质的突显
(6)买家秀或是试穿图;包含好评等;
(7)品质保证、信誉保证说明
3、优化技巧
(1)定位要清晰明确
(2)宝贝描述要简洁突出主要点
(3)教顾客专业知识:给客户一个理由,为什么我的产品品质好,为什么你要买我这个宝贝?
(4)细节图尽量精细化,这是突出产品品质的关键点
(5)低价产品要突出质量过关;高价产品要讲清楚价值;
(6)品牌故事的渲染,让产品、品牌有故事可传播
三、关联销售,提高客单价
(1)同类型关联:比如白色衬衫的不同款;
(2)价格型关联:高价产品搭配低价产品;
(3)数据型关联:通过购买记录。
四、促销
促销活动一般可以分为两类,一是自有活动,二是平台活动;
店内外活动从节假日、事件活动、主题活动这些点来分:如母亲节、儿童节、上新等;
店外活动包括聚划算、淘抢购、双十一等大型平台活动;
活动类型有:满减、满送、折扣、买赠等形式;
1、促销方式
(1)借力促销:利用热点促销,如来自星星的你同款;明星促销,如XXX同款;
(2)组合促销:搭配促销,如买裤子送袜子;捆绑式促销,如加一元送一件;连贯式促销,如首次购买全价,第二次购买8折;
(3)指定促销:指定对象促销,如母亲特惠、女性特惠;指定产品促销,如买A送B;
(4)附加式促销:包邮、以旧换新等。
2、操作技巧
(1)设置临界价格,造成买家视觉误差:如100元和99元;
(2)设置阶梯价格:如新品上架,第一天5折丶第二天6折丶第三天7折;
(3)设置错觉折扣,营造“买就赚”的感受:花100元换购价值130元的商品;
(4)一刻千金:如规定时间内超低价销售;
(5)超值一元:限量低价,加一元换购。
3、注意事项
(1)最好是店内外活动一起配合做;
(2)备货要充足;
(3)售中客服管理;
(4)售后处理要跟上。
五、客服关系管理,从售前到售后再到回购的全程跟踪管理
(1)对待每个客户真诚,尽量降低跳出率;
(2)对店铺产品了如指掌,能够立马回答客户的问题,术语要专业,提高客户对你的信任度;
(3)平均回应速度尽量控制在5S内;
(4)善于搭配销售,提高客单;
(5)客服人员必须有一定的销售基础常识,判断客户的真实需求;得会聊天;
(6)订单催付;
(7)订单跟踪,提醒客户收货等贴心服务;
(8)二次营销